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    “域名”比企業CEO更重要!

    點擊次數: │ 發布時間:2017/3/29 22:46:22 

    隨著企業信息化的推進,越來越多的企業開始關注企業電子商務的開展、企業門戶的建設。而這其中,都離不開域名的作用。同時隨著域名產業的發展,越來越多的企業開始認識到,域名不僅僅是一種標識,更多的是它已經成為企業互聯網資產中舉足輕重的一部分。同時,域名的保護也成了企業戰略考慮的一部分。

    域名已成企業經濟戰爭奪焦點

    “域名已經不是技術問題,已經變成知識產權問題,或者變成企業經濟戰的問題?!痹趧倓偨Y束的我國首屆域名大會上,CNNIC副主任劉志江提醒企業要把域名納入戰略考慮。時至今日,與企業相關的一切網絡商務活動幾乎都與域名有關,域名已經成為商戰中的又一塊兵家必爭之地。


    同一后綴、全世界惟一注冊,這使域名注定成為一種稀缺資源。作為企業進入互聯網進行一切網上商務活動的基本條件,一個命名恰當、簡捷、易記的域名亦是企業網站邁向成功的第一步。而從企業品牌戰略的角度出發,企業選擇域名時,總是希望得到與自己企業商標一致的域名。這樣的機會,現在往往可遇而不可求。


    域名是數字時代最重要的互聯網資產,與有形資產使用時間越長折舊越多相反,域名使用時間越多,認知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業自身品牌和產品相關聯的詞或詞組作域名,不但使企業的品牌傳播事半功倍,而且大大有助于實現企業的營銷目標,提高產品的市場占有率。

    然而,當一個企業無需實體產品和渠道,僅靠域名、產品名稱和內容就能將自己的品牌傳遞給消費者時,也就充滿了惡意競爭的風險,一著不慎企業的生存就會受到致命的影響。爭奪域名的戰場已然硝煙彌漫


    企業考慮域名戰略的幾大要點

    “域名比企業CEO更重要!”在過去的10年間,企業年度CEO更換率提高了59%,CEO的個人品牌越來越剝離于企業品牌,而域名作為企業網絡上的“商業標識”,與企業品牌、市場推廣卻越來越密不可分。域名已經不僅僅是一個技術問題,更是一個管理問題,是一個管理層和投資方都需要審慎以待的命題。因此,如何慎重考慮域名戰略是企業必須面對的問題。


    首先,注冊域名的目的,主要是推銷企業的產品和提高企業防御性。對于防御性,主要是防止因域名相似使消費者產生誤會,因此,需要將相似或者容易產生混淆的域名先注冊下來,這樣也可以保證自己品牌被惡搞或者丑化。


    其次,是域名的維護和保護。域名維護最主要的問題是忽視域名續費導致域名丟失。所以關于域名維護,建議企業域名應該有專門人管理。在他看來,如果一個企業注冊很多域名,每個域名信息里邊都有注冊管理郵箱,這個郵箱應該由一個人管理,這種專人專管可以減少很多問題的發生幾率。此外,關于域名的使用問題,應該建立一個統一的域名使用規劃,如果沒有這個規劃會導致企業域名沒有整體感、各個網站之間沒有聯系,還會浪費域名的價值。舉例說,有些公司注冊一些域名就是單純的防御,公司有很多商標,把主商標、次商標都作為注冊。每個品牌面對的消費者不一樣,都是這個公司的品牌,每個品牌都注冊一個域名,分別體現不同的主題、內容,但是各個網站跟總網站密切聯系。這樣既加強了自身的推廣,同時也提升了企業自身的防御。


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